天天捕鱼达人 中年联想,尚能饭否?

“联想必须先从内部做彻底的转折,否则是不会有什么首色的,尤其是千头万绪的益处有关。”夏源称,联想几乎每年都会将一些腐败员工送进监狱,但即便是云云,贪腐形象照样难以杜绝。

但PC战场的厮杀一向强烈。

但现在,中国的手机市场仍不容笑不悦目。据IDC发布的数据表现,2019年上半年集体出货量约1.8亿台,相比往年同期下滑5.4%。国内手机销量再次缩短,创下历史新矮。

今年上半财年联想集体收好同比往年仅增进3%,联想对此的注释为数据中央的放缓从而导致集体收好增进放缓。另外,联想2018-2019财年私人PC和智能设备业务收好同比增进14%。

尽管惠普出货量消极了1.9%,但照样以29.6%的市场份额位居美国首位。戴尔仍以26.7%的市场份额位居第二,联想则以15%的市场份额位居第三。

据齐伟介绍,他从事联想电脑经销已近二十年,从刚最先的台式机到现在的佻达本、游玩本,通过了PC从红火到日好衰亡的全过程。“不光是联想,整个国内PC走业都过得不好。”

联想的营收增速一向呈消极缓升态势,自2018年第一财季的增进19%最先,到现在沿途下滑。日前联想发布的第二财季财报表现,该财季营收135.2亿美元,同比增进仅1%。

联想仍想一连填满本身的“胃”,以致于杨元庆在分别场相符一向挑及本身的“新故事”——智能制造。

文丨子弹财经,作者丨杨博丞,责编丨林中

按照Gartner调查通知表现,2019年第三季度全球PC出货量增进1.1%。总出货量为6800万台,高于2018年第三季度的6700万台。

“品牌乱,部分乱,移动业务异国首色的多半因为在于领导层的决策,摸不清打法。”厉良曾是联想移动部分的一员,他对「子弹财经」说,联想的企业文化基因决定了总共,光是他在职时品牌战略就曾暂时一变。

联想集团执走副总裁兼中国区总裁刘军称,PC业务在中国有超过40%的份额。联想集团CEO杨元庆也外示,PC照样是增进的动力,固然受限于宏不悦目环境和CPU的欠缺,但市场需求照样很高。

从本季财报来看,联想集体业务的增进幅度相较以前几个季度也有所放缓。

一位不愿具名的联想移动前员工通知「子弹财经」,联想移动后期想学幼米式打法,走性价比路线,但这根本不能够取胜。“单从编制柔件方面就已经落后许多了,幼米一周一更新编制的节奏联想无法做到,即便用最先辈的料也拯救不了了。”

这也表明,亚太以及新兴市场并非是联想移动的重点发展区域。用杨元庆的话说,在这些市场中手机业务已是红海天天捕鱼达人,并且价格战从未修整。

在IDC公布的2019年第三季度手机出货量中,位列榜单前三位的别离是三星(7820万台,占21.8%)、华为(6660万台,占18.8%)、苹果(4660万台,占13%),幼米、OPPO紧随其后位列第四、五名。

在联想经销商齐伟的主营周围中,联想系列电脑占到了六成多,其它品牌有华硕、宏碁、神舟、华为、幼米等。齐伟泄露,联想自有品牌的笔记本销量首终不如ThinkPad系列。

无数分析人士认为,刘军的离职或与联想移动多年业绩下滑有直接有关。而陈旭东行为继承者,又能怎样解决刘军时代所遗留的题目呢?

另外,偏重出售部分是联想移动业务的一大“传统”。厉良通知「子弹财经」,联想移动部分一向将业务重心放在出货量之上,研发却是其次。“手机部分最主要答当是研发,但联想却把它们调换了位置。”

值得一挑的是,在细分品类中,联想产品的增进率要高于大市,其中工作站为15.9%、佻达本为15.3%。

而IDC给出的通知则表现,联想的全球市场份额是24.6%,而惠普的全球市场份额由此前的22.5%升迁至23.8%,现在两边差距仅0.8%。这意味着联想不光面临国内对手的竞争,国际对手的胁迫也不走幼视。

在厉良看来,联想移动业务的时机早已错过,即便现在往补牢为时已晚。“国内市场基本没戏了,即便常程和陈旭东再怎么拯救也无济于事,除非它将重心十足放在海外。”厉良补充道。

联想的移动业务终于不息四个季度实现盈利了,却照样被人诟病。

“联想这几年过得实在不太好。”另一位从事电脑的批发商唐宇称,在通过了总部事件、5G投票事件等风波后,联想在社会民多中的声誉受到影响。除了ThinkPad品牌的忠实用户,现在来买联想电脑的清淡用户在逐渐削减。

“许多客户都是奔着ThinkPad系列来的,而他们购买ThinkPad的主要因为是一向使用该系列,从使用民俗上来讲已经体面,并且Windows编制要比Mac拥有更好的柔件适配力。”齐伟说。

2015年,联想宣布人事调整,联想执走副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席刘军离职,原联想集团副总裁、中国区总裁陈旭东接替刘军岗位。

11月15日,联想集团2019创新科技大会,联想宣布推出全球首款5G电脑,并发布了折叠屏笔记本ThinkPadX1和折叠屏手机摩托罗拉Razr。

杨元庆曾在开会时公开指斥联想移动高管,“用榔头也敲不醒你们”。对于已近中年的联想来说,也该醒醒了。

为数不多的亮点照样来自传统上风,即在PC业务上的营收。按照联想挑供的数据,该财季联想PC全球市场份额达24.4%,位居出货量首位,销量同比增进7%。但现在这一业务不论在国内照样国外,都有竞争对手虎视眈眈。

“用榔头也敲不醒你们。”这是杨元庆曾在开会时公开指斥联想移动高管,当外围已产生有余大的变化时,联想移动的高管们却照样沉默地坚守传统。

唐宇说:“现在电脑的主力购买人群仍以年轻人造主,尤其是00后,但他们现在大多会选择华为、幼米等新晋互联网品牌。”

刘军在总结因为时称,这主要是受到经济周期性的影响,“大环境和市场对吾们足够挑衅”。

在售价方面,摩托罗拉Razr国际市场定价为1499美元(约1.4万元人民币),国内市场定价尚未公布。另外,联想还发布了联想手机Z6Pro 5G版,售价为3299元。

在本次联想的财报解读会上,杨元庆也坦言,倘若联想移动业务要寻求盈利,就要将不盈利的市场放在次要位置上。

联想8月份的财报更加佐证了齐伟的感受。这份财报表现,联想在中国PC市场的销量外现不尽人意,已不息两个季度展现双位数下滑。

联想的移动业务可谓通过了艰难险阻,也入了不少坑。这是留在联想身上永久的伤疤。

2004年12月8日,联想集团在北京正式宣布以总价12.5亿美元并购IBM的全球PC业务,其中包括台式机和笔记本产品线。现在,联想PC系列价格涵盖矮中高端分别档位。

善于换阵的联想,就云云在一次又一次的战略调整中错失了它答有的机会。

决策路径太长也是夏源吐槽的一点,“推动一件事情往往要等半年甚至一年时间,还得看大领导是否批示了”。

(图 / 联想官方)

此前,杨元庆在批准媒体采访时曾外示,“海外已实现盈利,中国业务现在处于进一步投入的阶段。吾们在中国加大了投资,异日吾们照样会重点发力中国市场。”

其中,苹果占有第二大市场份额至33.8%,幼米占市场份额为5.9%,联想占市场份额为4%,排名第四。

11月15日,在2019联想创新科技大会上,杨元庆发布了首款折叠屏手机——摩托罗拉Razr,该机复刻了之前摩托罗拉经典的Razr机型,并采用了折叠屏的设计式样。杨元庆称Razr是“一代经典,智能回归”。

因此,联想的这款复刻版折叠屏手机是否会像华为相通在产能上遇阻,现在还不清新。不过按该位分析师的不悦目点,前景不容笑不悦目。

其实,这不光仅是指斥联想移动的高管们,而是对所有高管们而言。失踪对市场答有的敏感性和及时的走动力,这对于任何企业来说都是不幸。

联想移着手中曾经的王牌——联想、ZUK、Moto,最后也只剩下Moto品牌在孤军奋战。

​这被业界视为已经35岁的联想试图挑振PC和移动两大业务士气的一个信号。

不光是PC业务展现了下滑趋势,平板电脑也是如此。

诚然,PC这张王牌照样攥在联想手中,但随着惠普、戴尔在海外市场的逆击,以及华为、幼米等国内品牌的夹击,联想颇有点“群狼环伺”的味道。

其实,国内PC出售放缓的形象早在2011年便已最先发生,在联想品牌旗下唯一实现正增进的是商务系列,而除此以外的周围则在大幅消极。

图片来源@视觉中国

而对于联想的第二大重头戏移动业务部分来说,照样压力重重。财报表现,移动业务的税前收好同比高出1.6亿美元,截至9月30日,六个月移动业务收好30.12亿美元,同比消极7%。

据财报表现,移动业务税前收好同比高出1.6亿美元。截至9月30日前六个月,移动业务收好30.12亿美元,同比消极7%至30.12亿美元。

有业内分析人士称,联想在此时发布重新设计的复刻版手机,外明其有意回归市场并重新唤首老用户,但售价过于腾贵能够会使这些用户看而却步;而5G版手机定价与幼米、vivo厂商几乎持平,异国什么竞争上风。

齐伟和唐宇通知「子弹财经」,购买传统电脑品牌的人群照样以70-80后居多,而90-00后除了购买华为、幼米,他们的另一个选项是苹果电脑。

据IDC第二季度平板电脑出货量统计表现,以前六个季度中国平板电脑市场增进率仅为1.4%,2019年第三季度共售出567万片平板电脑。

PC一向是联想的命根。

在夏源看来,因为福利好、工资高、很少主动裁人,联想俨然是一家专门正当养老的公司。固然员工平均年龄偏高,但人员流失并不厉重。“不过真实想处事的人会觉得节奏太慢了,替公司发急,再待下往本身也会跟时代发展脱离。”

“高层比较在乎短期收好,异国悠久的现在的和计划。”夏源说,倘若你在一年内异国做出任何收获,那么你就会被调离正本的岗位。“就像联想移动正本是两三年甚至更长时间才能够奏效,但高层给的时间能够只有一年。这也是他们反复调岗的因为。”

联想首终不想屏舍任何机会,但在机会眼前,联想的一些部分的走动却很迟缓。

砍失踪不盈利的机型是陈旭东上台烧的第一把火,但这把火好似异国奏效,负面效答却接踵而至——异国中矮端机型可供出售。因此,联想移动不得不打出它手中的末了一张王牌,这就是常程带领的ZUK团队。

杨元庆称,联想集团要打造属于本身的新技术,要从为别人代工、异国品牌的制造,变化为生产本身具有国际品牌影响力的产品。

有业内分析人士认为,造成联想手机业务这一局面源于领导层的紊乱,而这栽形象已赓续多年。

“在常程负责手机业务前,联想高层在手机业务上的商议时间基本不到一个幼时。”厉良对「子弹财经」坦言,联想曾于2017年制定了重启移动业务的计划,对标的品牌是红米。“当时候已经晚了,不论是幼米照样华为OV,攻势已经首来了。”

注:答被访者请求,齐伟、唐宇、厉良、夏源均为化名。

01、被围攻的PC02、扶不首的移动03、新故事谁来讲?

细看联想的业务组织,PC业务仍是联想的主要阵地,而移动业务和数据业务在集体组织中已展现失衡状态。这无疑是一栽隐患。

图片来源@视觉中国

“狭路重逢勇者胜”,对于现在的联想来说,也许已不再是勇者。

多栽不幸因素蚕食着联想在PC业务上的竞争力。但与华为、幼米等将PC业务只是行为拓展周围之一分别,PC业务却是联想的重心,这也意味着联想在这一阵地不容有失。

2017年,联想国内手机销量不及200万部,常程曾临危奉命带领ZUK品牌担负首扭转逆境的重任。但最后常程也未能力挽狂澜,ZUK在2018年荟萃发布几款产品后便销声匿迹。

另外通知指出,在美国市场,2019年第三季度PC出货量总共1480万台,较2018年第三季度消极0.3%。

对于“身居宫殿”的杨元庆来说,他是否晓畅一个实在的联想?夏源不愿置评。而对于中年的联想来说,是否有这个魄力和能力往闯出一片新天地,这才是摆在眼前的厉肃命题。

“其实还有一片面因为是益处的争斗。”曾在联想较高层级供职多年的夏源通知「子弹财经」,“就拿移动部分来说,比如手机要添加新的颜色,但正本的供答商做不了这个颜色,必要找新的供答商来做,这就会涉及到与老供答商一方的益处题目,因而许多事情想推动很难。”夏源说道。

这只是联想手机业务溃败的最先。在幼米、荣耀等手机品牌以互联网模式崛首之时,杨元庆与刘军曾就该模式深入探讨过,但其二人均未认识到它会对联想移动业务带来何栽影响。

CPU欠缺题目一向困扰着整个PC走业,这甚至一度影响到了英特尔的交易收好。其在财报中承认,“因为CPU供答欠缺而影响了集体收好”。

该人士认为,现在手机市场早已产能过剩,不及再浅易仰仗比拼硬件,而是要柔硬结相符,实现迥异化竞争。“要有本身稀奇的中央技术,这才是上风。”

另外,与PC、移动业务相比,数据中央业务疲柔状态还未消弭。财报表现,通知期六个月内,数据中央业务收好为26.87亿美元,占总收好10%,同比消极15%。数据中央业务折本1.03亿美元,同比收窄2000万美元。

据财报表现,截至2019年9月30日前六个月,联想的私人电脑业务收好202.87亿美元,同比添加8%,占同期总收好的78%。在上一财年,这一占比为74%。

对于一度被唱衰的PC产业,杨元庆却外现得相等笑不悦目。“PC固然是单位数的增进,但它是新闻的创造性工具。异日只要世界足够创造力,PC就不会被取代。”

2019年第三季度,联想以24.7%的市场份额和5.8%的增进率保持了第一位。公司在日本、拉丁美洲和EMEA地区通过了强劲的增进。在日本,联想、富士通和日本电气这三个品牌的总发货量中,联想占45%。

时过境迁,联想早已不在云云的数据排名外中多年。以前的四大国产手机巨头“中华酷联”(即复兴、华为、酷派、联想),仅有华为还维持着王者的尊厉,联想等品牌曾经的份额,大片面已被其他后首的国产手机厂商瓜分殆尽。

该人士同时外示,折叠屏手机本身造价不菲,加之制造工艺复杂,在实用性方面无法达到与现有手机一致的程度。“刚刚开卖的华为MateX机型就是很好的表明,炒作需求大于现履使用需求。”

让夏源哀痛的是,联想内部的绩效考核是以出售为导向,“谁能把产品卖得出往、谁的产品卖得多就重用谁,不管他是以什么手法完善的”;请示思维也是成本优先,“看谁今年比往年省得多。云云的话,谁还偏重创新呢?”

从2016年首,联想决定在手机业务上往联想化,只保留ZUK和Moto两大品牌。

不光是联想,在Gartner的排走中,国际品牌戴尔、惠普、宏碁也有分别程度的放缓。而东芝、索尼等老品牌则跌下神坛,取而代之的是苹果等。

“谁人时候OV都最先调整船头攻互联网手机市场了,但联想还异国认识到危险。”厉良称,这只是一方面,另一方面是联想手机业务的高层领导总在一连变换,匮乏中央领导力。

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